哔哩哔哩搜索广告介绍

B站搜索产品指南解析：发现搜索的力量

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一、B站的平台与用户价值

平台优势

用户规模：月均活跃用户达3.24亿，86%为35岁以下年轻用户，日均使用时长94分钟。

用户特征：高粘性、强创作能力、乐于互动，日均视频播放量41亿，月均互动数149亿。

消费潜力：80%的DAU用户曾观看电商内容，用户消费意愿强烈，尤其在高线城市。

搜索行为洞察

高频搜索：用户日均搜索4次，搜索打开率92%，搜索量同比涨幅最高达33%（如双11期间）。

用户画像：女性用户、18-30岁人群、高线城市用户占比更高，且搜索用户活跃度与消费力更强。

蓝V价值：蓝V账号通过搜索涨粉比例达27%，冷启动阶段搜索贡献超70%的涨粉。

二、B站搜索的核心价值

电商节点与行业机会

大促红利：618、双11期间相关关键词搜索量激增，如宠物生活、3C数码、日用家居等行业搜索量同比增长超40%。

热门内容：游戏、影视、科技、运动、国创等内容最受用户青睐，教育培训、3C数码、汽车等行业搜索热度领先。

品牌搜索力风向标

行业标杆：小米（3C数码）、乐事（食品饮料）、宝马（汽车）、科颜氏（美妆）等品牌占据搜索榜前列。

热词趋势：如“中小学教育”“手机”“白酒”“汽车”等关键词成为2023年Q2搜索热点。

三、B站搜索产品矩阵

1、三大核心产品

效果搜索广告

优势：日均亿级曝光，转化效率优于信息流广告（CTR提升1.8倍，转化成本降低2%）。

匹配模式：精准匹配、短语匹配、语义匹配，支持首位强曝光。

品牌专区（品专）

功能：用户搜索品牌词时，展示定制化入口（视频、图文、直播间跳转），点击率10%-20%。

场景：品牌大事件推广、粉丝互动、电商导流。

热点搜索产品

搜索闪屏：开屏广告联动搜索框，带动兴趣用户回搜（如星巴克生咖案例）。

热搜榜单：定制热搜位（如第5/8位），曝光量超1000万，支持话题引流。

搜索彩蛋：创意互动广告（点击率75%+），适合新品发布与节点营销。

2、全路径覆盖

用户行为链路：从打开APP（闪屏）→主动搜索（效果广告/品专）→浏览后搜索（热点产品），全场景触达用户。

建议：品牌可根据营销目标选择产品组合——

新品发布：搜索闪屏+彩蛋+热搜。

大促节点：效果广告+品专+热点榜单。

长效运营：品专+企业号内容联动，持续沉淀品牌价值。

通过B站搜索广告，品牌可高效触达年轻用户，将主动搜索需求转化为商业增长动能。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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